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「ハコヅメ」好調の裏に大胆なYouTube戦略“ノーカット版”配信で視聴者呼び込む

2021/09/15 07:00

「ハコヅメ」
「ハコヅメ」(C)NTV

戸田恵梨香永野芽郁主演の「ハコヅメ〜たたかう!交番女子〜」(毎週水曜夜10:00-10:54、日本テレビ系)。9月15日(水)に最終回となる9話が放送される同作は、8話までの平均視聴率が2ケタ※、Twitterのトレンドランキングに関連ワードが頻繁にランクインするなど好調を維持し続けた。物語、出演陣の演技ともに優れていることはもちろん、好調の裏にはその優れた内容を多くの人に届ける大胆なYouTube戦略がある。ドラマ放送後に一部をYouTubeで“ノーカット”公開。530万再生された「笑ってはいけない“通常点検”」動画などで、視聴者へのアプローチに成功している。YouTubeとの“共存”が必須になったテレビ業界で一歩抜けた「ハコヅメ」の勝因を探る。(※ビデオリサーチ調べ、世帯視聴率、関東地区)

“交番女子”のリアルな日常を笑って泣けるエンタメに


「ハコヅメ〜たたかう!交番女子〜」7話より (C)NTV
「ハコヅメ〜たたかう!交番女子〜」7話より (C)NTV

「ハコヅメ」は、ワケあり元エース刑事・藤聖子(戸田恵梨香)と、ひよっこ警察官・川合麻依(永野芽郁)の“凸凹交番女子”2人が繰り広げるリアルな交番エンターテインメント。原作は「モーニング」で連載中の、元警察官の著者・泰三子が描く漫画「ハコヅメ〜交番女子の逆襲〜」。

戸田と永野に加え、ムロツヨシ三浦翔平山田裕貴西野七瀬らが出演。まるでコントのようなコメディ部分と、原作を元警察官が手掛けている作品ならではの、警察官のリアルな悩み・悲しみを描いた箇所が両立されている、まさに笑って泣ける良質なドラマだ。

本編の視聴率は1話より8話まで順に、11.3%、11.7%、10.8%、8.9%、12.5%、11.1%、11.8%、11.6%となり、平均では11.2%。また、本編を休止し名場面振り返りと一部新撮で構成された特別編2回は、6.4%、8.8%で、特別編の視聴率を計算に入れても平均10.4%と2ケタだ。(※ビデオリサーチ調べ、世帯視聴率、関東地区)

現在、テレビ業界で2ケタの視聴率をとることは難しく、一度も2ケタに乗らないドラマも複数ある。全話平均で2ケタとなっている「ハコヅメ」は、間違いなく成功した作品だ。

さらに、放送のたびに「#ハコヅメ」を始めとする関連ワードがTwitterのトレンドにランクインしており、話題性の面でも申し分ない。

番組公式Instagram:@hakozume_ntv

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関連番組

ハコヅメ〜たたかう!交番女子〜

2021/10/27(水) 14:50~15:49 /RBC

出演者:戸田恵梨香 永野芽郁 三浦翔平 山田裕貴 西野七瀬 平山祐介 千原せいじ ムロツヨシ 

関連人物

  • 戸田恵梨香

  • 永野芽郁

  • ムロツヨシ

  • 三浦翔平

  • 山田裕貴

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