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Netflix広報を直撃「日本人は◯◯の番組が好き」

2015/08/22 10:00

Netflixオリジナルドラマ「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」のワンシーン
Netflixオリジナルドラマ「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」のワンシーン (C)Netflix. All Rights Reserved.

世界50カ国、6500万人以上の会員数を誇る世界最大手の動画配信サービスNetflixが、ついに9月2日(水)より日本でもサービスを開始する。

主要テレビメーカー各社がリモコンに“Netflixボタン”を搭載し、フジテレビが契約を結び番組を共同制作するなど、国内の各業界に大きな影響を与えていることはすでに報じられている通りだ。

そこでNetflixの“すごさ”をさらに詳しく探るべく、Netflix株式会社で広報を担当する中島啓子さんに話を聞いた。

――Netflixの魅力をお聞きしていきたいのですが、まずその一つが、自分たちでテレビ・映画クラスのハイクオリティーな番組を作っているという点です。注目のタイトルを教えていただけますか。

ドラマで言うとまずはマーベル・コミック原作の「デアデビル」、「マトリックス」シリーズ('99年ほか)のウォシャウスキー姉弟のドラマシリーズ「センス8」、エミー賞の常連作「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」シリーズなどがあります。それから日本でも話題になった「ブレイキング・バッド」のスピンオフ「ベター・コール・ソウル」や、NHKのBSチャンネルなどで放送していた「ダメージ」と同じスタッフの「ブラッドライン」なんかはものすごい人気です。

――ドキュメンタリーやアニメもあるんですよね。

「ヴィルンガ」というゴリラのドキュメンタリーはあのレオナルド・ディカプリオが製作総指揮を務めていて、アカデミー賞の長編ドキュメンタリー部門にノミネートされました。

アニメですと「ボージャック・ホースマン」が面白いですね。90年代にハリウッドで活躍したしゃべる馬が主人公なんですけど、今は仕事を干されてしまっていて、過去の栄光を懐かしみながらビール飲んでるというキャラで。アニメの「ビーバス・アンド・バットヘッド」とか「サウスパーク」とか、ああいうブラックユーモアが好きな人は絶対にハマると思います。

――中島さんのお気に入りの作品は何ですか?

私はアクションが好きなので「デアデビル」です! 女性へのお薦めポイントは、スーパーヒーローですが主人公は生身の人間なので、傷だらけになった格好いい男のサービスカットが見られるという(笑)。

――「テラスハウス」の新シーズンと、ランジェリー業界を描く桐谷美玲主演のドラマ「アンダーウェア」という、日本オリジナルの番組も配信が決定していますね。

Netflixはいろいろな国で配信を行ってますけど、ローンチ前からローカルオリジナルコンテンツの制作が決まっているというのは、実は日本だけなんです。リサーチを重ねた結果、日本人はものすごく日本のコンテンツが大好きということが改めて明確になったので、これは最初に何かしら用意しておくべきだろうと。おかげさまでとてもいい反響を頂いています。

――2作品ともどのような内容になるのかとても楽しみです。

「テラスハウス」に関しては本当に動き出したばかりで、まだ何も発表できることが無いのが残念なんですが。

――他に日本独自の番組はどれぐらい作る予定なのでしょう。

その辺りはまだ全然決まっていなくて、ローンチ後のリサーチ次第です。Netflixはデータカンパニーですので、まずは日本の方たちがどういう作品をどれだけ見たいかというデータを集めてから決めていきます。

――サービスを始めてから、具体的な作戦を練っていくということでしょうか。

私たちのサービスはどこかのポイントで終わるものではないので、ローンチのタイミングで「一気にうちが人気を獲得するぞ!」などと簡単にいくとは思っていません。社長のグレッグ・ピーターズも言ってますが、最初の一年は、本当にNetflixに興味を持ってくださるお客様に満足してもらいたいと思っています。

間違った形で煽って興味が薄いお客様を無理やり集めても、結局「なんだ、見てみたら面白くなかった」という状態になっては、あまり意味がない。でも本当に好きなお客様が居てくださると、いい口コミが自然に広がっていくのかなと。

――てっきりローンチに合わせ、大々的な宣伝を打つのかと思っていました。

大量に広告を打てば認知は上がると思いますが、それだと私たちが何をやっていて何を目指しているのかは理解していただけないまま進んでいってしまうと思うんです。最初は大変かもしれないですけど、長い目で見ていくというスタンス。やっぱりみんなで話しているのは、まず満足してもらおうということなんですよね。

(8月22日(土)正午ごろ公開の「Netflix広報が語る“あなたに合う番組が分かる”」に続く)

この記事はWEBザテレビジョン編集部が制作しています。

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  • Netflixオリジナルドラマ「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」のワンシーン
  • 【写真を見る】Netflixボタンが付属したPanasonic製のテレビリモコン。主要キー付近の“いい位置”にあり存在感がすごい!
  • レオナルド・ディカプリオ製作総指揮による、Netflixオリジナルのドキュメンタリー「ヴィルンガ」
  • マーベル・コミック原作の「デアデビル」より。女性視聴者にはいい男のサービスカットも見どころ

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    桐谷美玲

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