明治、ロッテ、チロルチョコ…同業他社のまさかの“褒め殺し”合いにアンタッチャブル「競い合って、伸ばし合うっていうのがいい」

12月26日(土)、普段は競合するライバル企業同士がお互いを褒め合い、同業者だからこそ知る商品のすごさを明らかにする「ほめゴロシアム」(昼2:30-3:25、フジテレビ)が放送される。

企業のこれまで“アンタッチャブル”だったライバル関係に踏み込む企画ということで、MCはアンタッチャブルが務める。スタジオゲストには藤田ニコル、藤本敏史(FUJIWARA)、向井慧(パンサー)が出演。ライバル企業同士の褒め合いをMCのアンタッチャブルとスタジオゲストが盛り上げる。

今回登場するライバル企業は「チョコレート菓子」と「居酒屋チェーン」。現在、新型コロナウイルスの流行により、商売、経済が厳しい世の中。そんな状況だからこそ、お互いに業界を盛り上げようということで、普段ならばあり得ないライバル企業の共演が実現した。

定番チョコ菓子のすごいところとは!?

「チョコレート菓子」ブロックでは4社が出演。チョコレート菓子のシェアで業界1位、「アポロ」「きのこの山」「たけのこの里」「ガルボ」などで知られる“明治”。業界2位「ガーナ」「パイの実」「トッポ」「コアラのマーチ」で知られる“ロッテ”。「ブラックサンダー」で知られる“有楽製菓”。そして「きなこもち」の大ヒットで知られる“チロルチョコ”。普段のライバル関係、スーパーやコンビニでの販売競争を忘れ、4社がお互いの商品を褒め合う。

“チョコの包み方”“味の再現力”“低価格を実現するための技術”など、プロならではの褒め言葉によって「パイの実」「ザ・チョコレート」「ブラックサンダー」「チロルチョコ」など、誰もが知る商品の裏側やすごさが明らかに。さらには、褒め合いの中で、ある有名商品が実は他社の有名な商品にインスパイアされていた事実が発覚する。

また、「居酒屋チェーン」ブロックには3社が出演。“298円均一の焼き鳥屋”として、コスパ最強の居酒屋チェーン“鳥貴族”。浜焼きスタイルで業界に革命を起こした“磯丸水産”。大阪の味で急成長をとげる“串カツ田中”。普段は繁華街で覇権を争うライバルチェーンの3社がテレビ初共演でお互いを褒めちぎる。