9月1日の「ホンマでっか!?TV」(毎週水曜夜9:00-9:54、フジテレビ系)では、「もっとキレイになりたい！美容男子大集合SP」を放送。ゲストには、芸能界屈指の美容男子として、スピードワゴンの井戸田潤、EXITのりんたろー。、モデルとして活躍するロイ、そしてアインシュタイン(稲田直樹、河井ゆずる)が登場する。
番組冒頭、明石家さんまが「ボディーソープで全身を洗うから、洗顔料で顔を洗うことも信じられない」と発言。そんなさんまに対し、井戸田は「まだ偏見が残っているけれど、この企画はうれしい。夢のよう…」と前向きに語る。
井戸田と河井は、ノーメークでもきめの細やかな肌質を披露。一方、稲田はコンビ結成したての頃、周りに「テレビNG」と言われたことを告白。今田耕司には「吉本でもこれはアカン！」と駄目出しされ、他の先輩には「おでこ、何色やねん」と顔色の悪さをよく指摘されたことを明かす。
もともと肌が乾燥肌で、その頃はあまり肌に頓着していなかったが、今はきちんと独自の方法でケアをしているのだという。井戸田も「ビックリするくらい、きれいになってる」と、その努力を認める。
そして美容男子の美の秘訣(ひけつ)の話題では、「朝のスキンケアは命！」ということで、朝行っているルーティンを、井戸田、りんたろー。、稲田がそれぞれ自撮りVTRで詳しく紹介する。
女性向け美容誌「VOCE」でも連載を持つりんたろー。が行っているワイルドかつ美意識が高い姿にスタジオは驚きの反応。兼近は、「3年間、(りんたろー。を)隣で見続けていて普通になっていたけれど、やっぱこれツッコんでいいんだ」と、妙に納得する。
また、兼近が素朴な疑問として「納得いかないことがある。(りんたろー。は美容に気を使っているのに)酒も飲むし、タバコも吸うし、これ、正解なんですか」と発言すると、りんたろー。は即座に「それをやっていて、美容をやってなかったらどうなる？」と笑顔で返し、井戸田からは「人生のたしなみのために取っておきたい。両方楽しいからもうそれでいいじゃない」と、美容男子らしい美容を楽しむ発言が飛び出す。
評論家からは、美容男子を認めるホンマでっか!?な知識が出される。認知科学評論家・中野信子氏によると、“美容”など女性と共通する趣味にハマる男性は、モテる傾向が高いのだという。マーケティング評論家・牛窪恵氏は、女性たちの95.3％が男性の毛穴の汚れを気にする時代になり、毛穴が汚れている男性には態度を変えるというデータを発表。そして、結婚相手に求める条件にも、“清潔感”が入っていると伝える。
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