「ハコヅメ」好調の裏に大胆なYouTube戦略“ノーカット版”配信で視聴者呼び込む

“ドラマ専門”チャンネル開設しYouTube本格活用

「ハコヅメ」の動画が配信されているのはYouTubeの「日テレドラマ公式チャンネル」。その名のとおり、日本テレビのドラマに関連する動画のみを配信しているチャンネルで、様々な番組の動画を扱う「日テレ公式チャンネル」とは別に、2021年の1月に立ち上げられた。

同チャンネルでは、予告やダイジェストだけではなく、メイキングや出演者、脚本家へのインタビューなども配信。本格的にYouTubeを活用し、共存していこうという日本テレビの意思が見える。

また、テレビ東京も「テレビ東京公式 ドラマチャンネル」を開設。山田孝之主演の人気シリーズ「勇者ヨシヒコ」1～3シーズン各初回のノーカット動画などが配信されている。

この2局以外もYouTubeチャンネルは運営しており、細かい取り組みは異なるが、総合的に番組のコンテンツをオールジャンルで展開しているものが多い。また、テレビ番組とはまったく別のYouTube完全オリジナルコンテンツが同じチャンネル内で配信されていることもある。

そんな中、日本テレビとテレビ東京は、人気コンテンツであるドラマを切り放し専門チャンネルを開設するという方向に舵を切った。「ハコヅメ」の好調を見るに、まずは日本テレビがドラマならではのYouTube連携を模索した動画展開は、功を奏しているのではないだろうか。