歌舞伎俳優の、堀越勸玄改め八代目市川新之助が11月2日、都内で行われた新潟米「新之助」新CM発表会に出席。“新之助”と呼ばれることにまだ慣れていないことを明かした。
新之助が出演する新潟米「新之助」の新TVCMは11月3日より放映開始。新之助が1人でCMに出演するのは初となる。
新之助は1人でのCM出演について「少し不安でしたが楽しみな気持ちの方が大きかったです」と回顧。周りはほぼ大人だったということだが「少し緊張しましたが、スタッフさんが優しくてなんとか乗り越えられました」と振り返った。
イベントでは、銀座創業のおむすび専門店「銀座十石」のおむすび実演も実施。プロの技を見た新之助は「すごく早くてすごく丁寧でした。途中すごく早くて笑っちゃって…こんなに早くできるんだなと思いました。人生で初めて見ました」と驚いていた。