セイコーウオッチの女性向けブランド「セイコー ルキア」の新CM発表会が、11月26日に東京の銀座・和光の時計塔で行われ、CMキャラクターを務める武井咲が出席した。
11月27日より全国で放映する新CM「つやめきを、身にまとう」篇は、透明感のある女性らしい「つやめき」のあるルキアを身に着けた武井が、女子会に出掛けるストーリー。ことしの秋冬の新作腕時計は「LUKIA」の「L＝Lucid(輝く)」をキーワードに「つやめき」をまとったデザインとなっている。
また、新CMの放映に合わせて11月26日(火)～12月3日(火)の間、銀座・和光の時計塔にはルキアフラッグが掲揚され、夕方から夜にかけてことしの秋冬のルキアのテーマカラー「つやめきピンク」にライトアップされる。
銀座のシンボルでもある時計塔が11時を告げる鐘を鳴らした後、時計塔の中からサンタ姿で登場した武井は「鐘の音が体に響きました！」と驚いた表情をしながらも「貴重な体験」と言って笑顔を見せた。
会場で新作CMを見た武井は「女子会に向かう前のおめかししている時間は、女の子にとってわくわくする気分が上がる時間。そういうハッピーな空気を感じてほしいです」と見どころを説明。武井にとって腕時計は「ひとつのスイッチみたいなもの」と話した。
さらに、ことしの12月25日(水)に20歳の誕生日を迎える武井のために、サプライズでケーキが登場。時計塔を模したケーキに武井は大喜びし、「理想とする女性のひとつのテーマ『ハッピーオーラを持つ女性』になりたい」と20歳の抱負を語った。ことしのクリスマスの予定は「20年育ててくれた両親に感謝したいので、みんなで食事に行きたいです」と話し、司会者を感激させた。
発表会後の囲み取材では、「20歳になるのが楽しみです。普段お世話になっている方々は『やっと20歳になった』って感じらしいので(笑)、一緒にお酒を飲むのが楽しみ」と笑顔。恋愛については「どうなんですかね？ おいおい、ですかね。20歳になったからこそ、大人の判断で出会いを見つけていきたいです」と大人な回答をして盛り上げた。