「キットカット」が行っている「受験生応援キャンペーン」の一環としてセンター試験を翌日に控えた1月17日、「センター試験前日 受験生応援“サクラサク”ライトアップ」と題し、“キット、サクラサクよ”の思いを込め、「合格」に語呂あわせをして午後5時9分に東京タワーと京都タワーが同時に鮮やかな“サクラ色”にライトアップ(同日夜10時まで)された。
東京タワーには「キットカット受験生応援キャンペーン」で連携する全国15大学のうち、東日本の8大学(五十音順に青山学院大学・イーゴ、静岡大学・しずっぴー、上智大学・ソフィアンくん、成蹊大学・ピーチくん、千葉工業大学・チバニー、東京理科大学・坊ちゃん、法政大学・えこぴょん、福島大学・めばえちゃん)のキャラクターと大学広報担当者が登場。さらに、東京タワーの公式キャラクター・ノッポンの弟も参加して会場を盛り上げた。
また、京都タワーのライトアップには、大阪体育大学・ボーシャー、大阪大学・ワニ博士、沖縄国際大学・びっくりんとはてなん、佐賀大学・カッチーくん、滋賀大学・カモンちゃん、立命館大学・パンタくん、南山大学のライナンくんが参加した。
「キットカット」の「受験生応援キャンペーン」は、昨年11月にネスレ日本が全国15の大学(五十音順に青山学院大学、大阪体育大学、大阪大学、沖縄国際大学、佐賀大学、滋賀大学、静岡大学、上智大学、成蹊大学、千葉工業大学、東京理科大学、南山大学、福島大学、法政大学、立命館大学)と連携しスタートしたもの。
「キットカット」は“きっと勝つ”に発音が似ていることから、“受験のお守り”で想起されるブランドとして受験生に支持されている。