スナック菓子メーカー「湖池屋」マーケティング部に潜入！2020年に「プライドポテト」が大ヒット

2月16日(火)放送の「セブンルール」(毎週火曜11:00-11:30、フジテレビ系)は、「湖池屋」マーケティング部の野間和香奈さんに密着する。日本で初めてポテトチップスの量産化に成功し、「のり塩」や「カラムーチョ」など、人気商品を世に送り出してきたスナック菓子メーカー「湖池屋」。2020年2月のリニューアル後、わずか4カ月で20億円を売り上げた「プライドポテト」は、その年を代表する大ヒット商品となった。このリニューアルを手掛けたヒットメーカーが野間さんだ。

かつて、大手飲料メーカーで数々のヒット商品を生み出した佐藤社長も「野間メジャーがある」「彼女がダメと言ったものは出せない」と、彼女に絶大なる信頼を寄せている。

広島出身の野間さんは、「クローン技術を学びたい」と東京の大学に進学し、遺伝子工学を学んだ。「学生の時から新しいものを常に求める気質があった」と自己分析する彼女は、最も興味のあった“食”に携われる湖池屋に入社。マーケティングについて勉強を重ね、大学で学んだ“物事を分析して考える”仕事術で、湖池屋の商品全17ブランドを統括するまでになった。

今回、「プライドポテト」を手掛けた湖池屋のマーケティング部にカメラが潜入。新商品の味を決める試食会やパッケージデザインに込められた思い、アンテナショップの商品陳列など、大ヒット商品を生み出す裏側を映し出す。