2月22日(木)の「猫の日」、ＢＳテレ東が『ＢＳキャッ東』と社名を変更して、まる一日、猫にまつわる番組だらけで放送する。この“猫の日特別編成”企画は今年で7年目となり、猫のための情報番組や猫好きタレントが語り合う番組などの放送をはじめ、今年度は保護猫の啓蒙活動や番組外でも保護猫譲渡会など“猫助け”のイベントを開催するなど、プロジェクトは活動の幅を拡げている。なぜＢＳテレ東が猫の日企画を行うのか、本プロジェクト事務局責任者であるＢＳテレ東編成局次長の浅岡彩子氏に話を聞くと、「やるからには徹底的に」という独自路線を貫くテレ東イズムあふれる秘話が飛び出した。
可愛い猫を見てもらうエンタメ的企画からスタートし、7年目に突入
――浅岡さんは普段どのようなご担当をされているのでしょうか。
本業はコンテンツビジネスという部署で、番組販売やコンテンツのビジネス展開、主に配信やビデオグラム化といったことをやっています。ほかにもオリジナルドラマの制作や、映画への投資といった映像事業にテレビ東京と一緒に関わるなど、映像事業全般を担当しています。
猫の日関連でいうと過去には猫を題材としたドラマを猫の日のために作ったり、「ねこじゃすり」という老舗のやすり屋さんが作っている猫専用のブラシなど、猫が喜ぶものを集めて販売もしています。
――ＢＳテレ東の猫の日特別編成はいつからはじまったのでしょうか？
2018年の2月からやっているので、今回で7年目になります。休まずに毎年やり続けてきました。今では、他局さんでも「猫の日」にちなんだ企画をやっているところもありますが、猫の日企画としては結構老舗になってきています(笑)。
――猫の日プロジェクトがはじまった背景を教えてください。
企画が立ち上がった2018年当時の弊社は「ＢＳジャパン」という社名でした。2月22日は猫の日ということで猫にまつわる番組やCMを集めて流したいという若手社員からのアイディアがあり、当時から、「やるからには他局がやらないようなことに積極的にチャレンジしよう」という社の方針があって、1つの番組だけじゃなくて、1日中猫番組をやるぞ！社名もその日だけは「ＢＳニャパン」だ！ということになりました。ＣＭも猫が出てくるものを流して、徹底的にやり尽くす意気込みは初年度からありました。それが、毎年続けているうちに、業界内外に定着してきた形ですね。
――企画のスタートは「猫のために」という社会的意義ではなく、猫を題材に面白いことをやろう！ということだったんですね。
そうですね、最初は可愛い猫の映像をたくさん視聴者に見てもらおうというシンプルなスタートでした。その後、コロナ禍に突入して、猫を飼っている世帯がさらに増えたんです。外に出られなくなって、家猫が増えたということも大きかったです。そのあたりから、少しずつですが、「可愛い」だけじゃなくて、もっといろいろな情報を届けよう、猫のことをもっとちゃんと考えようという流れになってきました。
猫の病気のことや、保護猫の話とか、猫にまつわる問題をちゃんと考えようっていう番組を作ったり、当初からある可愛い猫を見せる番組だったり、 猫が大好きなタレントさんが集まって猫愛を語る番組など、多角的に猫を捉えていこうというのが最近の話ですね。
「猫の幸せは私の幸せ」、今年はポジティブな「猫とのおでかけ」情報も
――猫の日プロジェクト、7年目とのことですが、今年は新しい動きは？
昨年度までは、2月22日の猫の日に向けて盛り上げようっていう取り組みだったんですけれど、今年度からは猫プロジェクトと名前を変えて、2023年4月の年度の最初から年間を通じての活動になりました。
6月は、東京ドームのギャラリーアーモ(イベント会場)で、“猫助け”と言ってるんですけれども、保護猫の譲渡会を含むイベントを実施しました。10月からは、朝のミニ枠で猫の情報番組をスタートさせました。年間を通じて全社的に猫に関わることをやっていこうというのが今年の新しい動きですね。
――毎年、実施する内容はどのように変わっているのでしょうか。
「オールねこ感謝祭」は、もう長くやっていますので基本的なコンセプトは変えていません、「ネコにゃん」はゴールデンタイムの食事タイムに可愛い猫をいっぱい見てほっこりとしてもらいたい番組です。
ほかにも「猫の幸せは私の幸せ」と掲げて、社会的な内容の番組も放送してきました。猫の死因に多い腎臓病のことを取り上げたりもしてきましたが、今年は、ポジティブな話題に寄せて、コロナが5類に移行して猫と出かけたい方も多いと思いますので、猫と一緒に旅に出かけるノウハウを紹介したりする予定です。今後も、その年の世相に合わせて猫の情報を発信したいですね。
放送外でも今年初めての試みになりますが、新宿駅の東口にある飛び出す猫ビジョン「クロス新宿ビジョン」に22日の深夜まで、ＢＳキャッ東マスコットキャラクターの「るるる」が登場します。るるるが飛び出してくるＣＭだったり、巨大猫ちゃんとのコラボＣＭも流れます。BSを視聴できない方や、外国の方も、なんだあれは？と、目を止めていただけると嬉しいです。
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【12時56分～】 うちのコ、知りませんか？～ペット探偵の事件簿～
【14時56分～】 港猫～北海道の港で暮らすネコたち～
【15時30分～】 猫の日だよ♪ るるるルーム
【15時55分～】 映画「レンタネコ」
【18時～】 ネコにゃん～子猫はじめて体験物語～
【18時58分～】 CIAO ちゅ～る presentsオールねこ感謝祭！！ニャン♪にゃん♪オフ会 2024
【19時52分～】 YKK AP presents LESSONS FROM CATS～猫の幸せの法則～
【19時58分～】 ネコにゃん〜子猫はじめて体験物語2024〜
【21時～】 猫の幸せ 私の幸せ
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