10月11日より放映開始の「明治 脂肪対策ヨーグルト」新CMに出演する赤楚衛二が、同日に自身の公式Instagramを更新。新CM発表イベントに登壇した際の自身の写真を公開した。
この日、赤楚は、「『明治脂肪対策ヨーグルト』これからも宜しくお願いします 新時代の脂肪対策、始めましょう」とアピールし、商品パネルの前に立つ姿をアップ。ヨーグルトをイメージしたような白とオフホワイトのシャツを重ね着したワントーンコーデを披露した。
注目されたのは、赤楚がつけた「＃meiji ＃僕eiji」のハッシュタグ。meijiの「m」を「僕」に変えるちゃめっ気あふれる言葉遊びを展開した。これには、赤楚が複数のMVに出演しているロックバンド・SHE'Sのボーカル、井上竜馬が反応。「＃僕eiji ちょっと良いのやめて」とコメントを入れている。
また、ファンからも「me→eijiですね 最高です！」「eijiがMeijiのCMをするのが私の夢でもありました」「運命のM-eiji ほんとよかったねーー」「僕eiji かわいい～www」など、赤楚の言葉遊びにのっかるコメントが続出している。
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