桜田ひより「人生の目標だった」ヒロインを務める“JR SKISKI”新CMでスノーボードに初挑戦
俳優の桜田ひよりがヒロインに起用された、2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」キャンペーンの新CMが1月23日(火)より放映される。
キャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」
「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開しているスキー旅行のキャンペーン。2012-2013年は本田翼、2014-2015年には広瀬すずなど、例年(※一部除く)その年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともに、CMを展開している。
2023-2024年シーズンのヒロインには、映画「交換ウソ日記」(2023年)でヒロイン役、ドラマ「あたりのキッチン！」(2023年、フジテレビ系)で主演を務めるなど、SKISKIのターゲット層としている若者層と同世代かつ若い世代から高い支持を受けている桜田を起用。
また、キャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」に決定。「ゲレンデマジック」という言葉があるように、雪には不思議と、景色や人をキラキラと見せるだけでなく、「いつもとは違う自分にしてくれそうな力」が。そんな非日常の特別感をアピールするとともに、雪からの「推し」をCM上で展開する。さらに、新CMのタイアップアーティストには、神奈川出身のiri(読み方：イリ)の楽曲「hug」を起用。
撮影前日に人生“初”となるスノーボードを練習
撮影は、2023年12月上旬に2日間、国内のスキー場で実施。桜田は撮影前日にスキー場入りし、約2時間、人生“初”となるスノーボードの練習を行った。
撮影当日は雪も降り、ふわふわのゲレンデでの撮影に。合間には、雪で遊んだり、自撮りで動画を撮影したりするなど笑顔が溢れる時間となった。そして、撮影終了後には、12月19日が誕生日だった桜田に一足早く、スタッフから誕生日サプライズも行われた。
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■「JR SKISKI」公式キャンペーンサイト
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