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木村拓哉や堺雅人を起用したCMの仕掛人・ズナイデン房子氏に密着! 極秘に行われる新CM制作の裏側を取材<セブンルール>

2021/11/02 16:00

日本マクドナルド上席執行役員CMO・ズナイデン房子氏に密着
日本マクドナルド上席執行役員CMO・ズナイデン房子氏に密着  (C)カンテレ

11月2日(火)放送の「セブンルール」(毎週火曜夜11:00-11:30、フジテレビ系)では、日本マクドナルドマーケティング本部上席執行役員CMOのズナイデン房子氏に密着する。

ズナイデン氏は、2021年で日本上陸50周年を迎えたマクドナルドで数多くの印象的なCMを作り出し、商品広告やパッケージ等、全ての広告表現を手掛けている。木村拓哉堺雅人を起用したCMは話題を呼び、2020年にはCM好感度ランキングで企業部門1位を獲得。コロナ禍でも右肩上がりの成長を遂げ、2020年は歴代最高収益を売り上げた。

極秘に行われる新CM制作の裏側に密着!


長崎県で生まれ、自然に囲まれた環境で幼い頃から活発だったズナイデン氏。大学卒業後、化粧品メーカーに就職すると、マーケティング部署に配属され初めて“広告”という仕事と携わり猛勉強。その後、転職した会社でも多くのヒット商品を生み出しキャリアを重ねた。

そして3年前に、マクドナルドのCMOに就任し、CMの内容を大きく変化させるなど消費者に響くマーケティング方法でマクドナルドに新たな風を送り込んだ。

今回、テレビカメラが入ることがめったになく、極秘に行われる新CM制作の裏側に密着。また、夜遅くまで仕事に没頭するズナイデン氏が家事を乗り切るルールなど、消費者の心をつかむ広告でヒットを生み出す仕掛け人の7つのルールに迫る。

「季節に合わせてパッケージを変える」という彼女のルールから、スタジオでは「季節に合わせた楽曲」の話に。青木崇高尾崎世界観に「ぜひ作ってほしい季節ソング」を提案すると、スタジオは爆笑に包まれる。

さらに「会議では若手社員から順番に発言する」というズナイデン氏のルールでは、長濱ねるがバラエティーでのほろ苦い経験を語る。

TVer「セブンルール」
長濱ねる1st写真集 ここから
長濱ねる1st写真集 ここから
長濱 ねる (著), 細居 幸次郎 (写真)
講談社
発売日: 2017/12/19

画像一覧
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